שחקנית חדשה במטאברס? פריס הילטון משיקה אי וירטואלי עם רובלוקס

פריס הילטון מרוויחה עד מיליון דולר ללילה בעבודה כ-DJ במסיבות של מפורסמים, ומארחת חוגגים במועדונים בסין, דובאי ובאי הנופש הספרדי איביזה. בערב השנה החדשה, היא תנגן סט אלקטרוני עבור החוגגים שפוקדים מקום מסוג אחר - האי הווירטואלי שלה ברובלוקס (NYSE:RBLX).

הילטון יצרה אי בעולם הוירטואלי המקוון, המכונה Paris World, בו מבקרים יכולים לחקור העתקים דיגיטליים של אחוזתה בבוורלי הילס ואחוזת הכלבים שלה, לטייל בטיילת בהשראת חגיגת החתונה בסגנון "קרנבל הניאון" שהיא ובעלה קרטר ראום אירחו מוקדם יותר השנה במזח של סנטה מוניקה בקליפורניה, ולחקור את האי במכונית ספורט יוקרתית או ביאכטה.

כמו מקומות בילוי וירטואליים אחרים, Paris World יגבה תשלום עבור רכישת ביגוד וירטואלי או הזמנת נסיעה על אופנוע ים.

"בשבילי, המטאברס הוא מקום שבו אתה יכול לעשות כל מה שאתה יכול לעשות בחיים האמיתיים, רק בעולם הדיגיטלי", 

אמרה הילטון, שעבדה כדי ליצור היבטים שונים ומעניינים של חייה עבור מעריצים. 

"לא כולם זוכים לחוויות כמו שלי, אז זה מה שעבדנו עליו יחד בשנה האחרונה - לתת לאנשים את כל הרעיונות שלי למה שאני רוצה בעולם הזה".

הילטון, בת ה-40, מצטרפת לקבוצה של סלבריטאים ומותגים הממהרים לאמץ את המטאברס, מונח רחב המתייחס למרחב וירטואלי המדמה את העולם האמיתי. מארק צוקרברג מפייסבוק (NASDAQ:FB) הפך את המונח לפופולרי השנה, כאשר שינה את שמה של החברה ל-Meta כדי להדגיש את התפקיד המרכזי של רעיון המטאברס לעתיד החברה.

מותגי אופנה כמו טומי הילפיגר השיקו קו של אופנה דיגיטלית לבישה עבור אווטרים של רובלוקס. נייקי (NYSE:NKE) פתחה בנובמבר עולם וירטואלי בשם Nikeland, שבו המבקרים יכולים לשחק בכדור עם חברים, לשרוך זוג נעלי ספורט וירטואליות של Air Force 1 ולזכות במדליות. הראפרים ליל נאס X וטרוויס סקוט ערכו קונצרטים בשנה שעברה למיליוני מבקרים וירטואליים.

עבור אשת החברה וכוכבת הריאליטי שהפכה ליזמית, Paris World הוא המיזם האחרון שהשיקה חברת המדיה החדשה שלה, 11:11 Media. היא ומנהל התקשורת הוותיק ברוס גרש שואפים לנצל את הטרנד המתפתח שבו מפורסמים כמו לברון ג'יימס מהלוס אנג'לס לייקרס, ממנפים את השפעתם לתחומים של הפקת סרטים, תוכניות טלוויזיה ופודקאסטים, שיווק מותגים ומכירת מוצרים.

הילטון ידועה בעיקר בזכות תוכנית הריאליטי "החיים הפשוטים", שבה היא ואשת החברה המפורסמת ניקול ריצ'י, נטשו את הלימוזינות שלהן כדי לנסוע ברחבי אמריקה באוטובוס של חברת גרייהאונד.

הילטון אמרה שהתדמית של הבלונדינית המטומטמת היא חלק מהמשחק שלה, "תמיד לקחתי חלק בבדיחה הזאת, אבל ידעתי בדיוק מה אני עושה. מאחורי הקלעים בניתי מותג".

היא מינפה את המוניטין הידוע לשמצה שלה ואת הפרסום בטורי הרכילות להשקה של 19 קווי מוצרי צריכה שונים, הכוללים בשמים, ביגוד, הלבשה תחתונה, קוסמטיקה, משקפי שמש, נעליים, תיקים ותכשיטים, שיחד הניבו הכנסות של 4 מיליארד דולר בעשור האחרון, כך חשפה.

הילטון חברה לברוס גרש, לשעבר בכיר בוולט דיסני (NYSE:DIS) ובטיים, כדי ליצור מפעל מדיה סביב דמותה, הנחשבת לאחת המשפיעות הראשונות והוותיקות בתרבות הפופ.

מאז שהחלו בעבודה משותפת חברת המדיה של הילטון השיקה את "This Is Paris", פודקאסט שבו היא מדברת בגילוי לב על משפחתה וחבריה, ו-2 סדרות ריאליטי, "Cooking With Paris" בנטפליקס (NASDAQ:NFLX) ו"Paris In Love", על אירוסיה ונישואיה לראום.

הילטון גם נכנסה לתחום החם של NFTs (טוקנים דיגיטליים שאינם ברי חליפין) ושיתפה פעולה עם המעצב בלייק קתרין כדי למכור NFTs של שלוש יצירות אמנות דיגיטליות ייחודיות - אחת מהן הכניסה יותר מ-1.1 מיליון דולר, לפי פלטפורמת המכרזים המקוונת Nifty Gateway.

"החלק האחרון של המרחב הדיגיטלי הוא המטאברס",

​​אמר גרש.

"אנחנו חושבים שיש הזדמנות אמיתית לפריס להשפיע, אפילו על קהל צעיר יותר מהמעריצים שלה כיום. בנינו עולם פנטסטי וגחמני שאנו מאמינים שהמעריצים שלה פשוט יאהבו".

• רויטרס תרמה תוכן לכתבה זו